上行產品：利川莼菜

活動時間：2018年9月22-23日

活動平臺：CCTV7《豐收中國-豐收購物節》晚會、中國首屆農民豐收節北京主會場、淘寶網

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成績數據：

CCTV7《豐收中國-豐收購物節》晚會由CCTV7攜手阿里巴巴傾力打造，給予“直播+淘寶流量”線上極大支持力度。8月31日利川市長攜利川莼菜在臺兒莊古城錄制，農視網現場直播晚會實況。晚會節目在9月22日、23日于央視播出。播出時段，淘寶網在手淘發起《豐收購物節-猜勝負清空購物車》互動活動，并持續展示入選晚會錄制的農產品。9月23日，利川莼菜和利川紅茶亮相于首屆中國農民豐收節主會場。

活動發起背景：

經黨中央批準、國務院批復自2018年起，將每年秋分日設立為“中國農民豐收節”。第一屆“中國農民豐收節”的日期為公歷2018年9月23日。第一個中國農民豐收節期間，農業農村部專門設置了“1個主會場+6個分會場+N個系列活動”的慶祝模式?！敦S收中國——豐收購物節》主題晚會是由CCTV7攜手阿里巴巴打造的大型跨屏互動晚會，是首個“中國農民豐收節”重要系列活動之一。阿里巴巴表示要將《豐收購物節》打造成農業領域的“雙11”，掀起“全民慶豐收、購美食”的熱潮，給予線上極大支持力度?！敦S收購物節》晚會錄制在全國只選擇20個縣市的地標特產，并由當地縣長代言上臺。其中湖北地標農特產的申報由蜂巢電商組織實施。武漢蜂巢多年來與阿里巴巴保持深度合作，并承接湖北利川市、大悟縣、蘄春縣、建始縣等區域的國家電商進農村示范縣項目。根據上報標準，蜂巢電商推薦利川、大悟、蘄春、建始四個縣域的地標農產品，每個地區域有兩款產品成功上報北京主會場展出，并成功推薦利川莼菜作為唯一湖北地理標識產品代表亮相豐收節晚會。

活動影響力：

1、利川是旅游城市，吸引的旅游群體多數為城市退休中老年人或向往健康生活品質的人群，“利川莼，小康菜”的口號正對客戶群體需求，進一步宣傳了利川的文化和旅游定位，促進了農旅文一體發展的新模式。

2、政府的公開支持態度為利川莼菜做了很好的品牌背書，增加品牌榮譽和信任度；激勵了利川本地農業企業做優質產品的信心和決定；讓更多人知道莼菜并投入到利川莼菜產業，對產業發展具有推進作用。

3、利川莼菜目前作為利川脫貧致富的支柱產業，正需要公共品牌的打造提高知名度，拉大產業內需，推動品質化產業發展。

4、部分當地龍頭企業獲得從傳統向電商轉型的良機，雖然利川莼菜在電商平臺有銷售，但是因為莼菜的稀有大多數人不知，線上乏善可陳，通過此次的亮相，取得高曝光，為品牌的樹立打下響亮的一戰，將打開產品線上銷售的閥門，同時也會加速其他品類農產品網貨化進程。